直播是什么？是一种实时互动的社交方式

2020年，各大直播平台日趋完善，各大行业也开始进军各大直播平台。那么什么是直播？为什么有那么多直播平台崛起？又为什么有那么多公司在营销上加入直播？

一、新的信息传递媒介

直播是一种新的信息传播媒介。顾名思义，直播是一种新的内容制作方式。直播平台是一个内容聚合的平台，对目前世界上正在发生的事情进行广播，属于UGC（用户原创内容）平台。

即直播平台是基于普通用户自发产生内容的互联网商业形式，导致人与价值内容之间、人与人之间、人与企业之间的联系，最终为UGC供应商产生商业价值。

过去的传统媒体是什么？是平面报纸、杂志、视频、电视广播，还是移动智能手机和各大社交平台？相比上述传统媒体，直播可以更直接的与用户接触。

直播传达了更生动的信息，使用户能够参与互动。

比如2016年7月8日上映的科幻动画电影《大鱼海棠》。作为一部电影，宣传是必不可少的环节。以前电影的信息传播靠的是电视广告、预告片、微博话题、微信好友等等。直播出现后，丰富了宣传营销的方式。

比如《大鱼海棠》刚上映的时候，它的主题曲就成了流行曲目。微博中，与《大鱼海棠》主题曲相关的话题引起了广泛关注。

在美拍直播中，仅一次#大鱼海棠主题曲#活动就有300多万人关注并参与。这不是对这部电影主题曲的一般介绍，而是希望用户参与主题曲封面的直播。

大量的美妆用户在直播中翻拍了这首歌。一时间，《大鱼海棠》主题曲很火遍美拍。

这种信息传递方式丰富了以往的信息传递方式，提升了本片的关注度。随着主题曲的流行，电影的票房也在上升。

二、实时互动的社交方式

随着草根时代和人人都是自媒体的潮流，社交直播正在成为当今最热门的社会概念之一。微博、微信等社交平台的交互方式有一个共同点，就是延时、间接互动，从过去的晒字到晒图，从晒语音到晒视频。

这种交互越来越难以满足用户的需求，而直播视频平台可以两全其美。在直播视频平台中，用户与主播、用户与用户之间的交流实时化、扁平化、平等化、社交化，可以在短时间内缩短人与人之间的距离。

比如从前，电视选秀比赛是很多人实现明星梦想的捷径。现在，只要坐在电脑或手机前，打开摄像头，进行直播，就可以达到几乎一样的效果。

与过去相比，通过视频直播成名的概率更高，参与的门槛更低，背后的经济效益更直接。在直播平台上，因为门槛低，很多普通人都成了主播，一夜成名，粉丝很多。

随着视频社交的普及，以文字、图片为信息载体的微博、微信等社交平台的传播效用减弱。随着国内流量收费的降低和网速的提高，直播视频越来越容易实现。

随着直播视频平台的兴起和普及，视频就像文字和图片一样，可以随时制作，随处可见。这个时候，直播视频平台已经不仅仅是加载娱乐，而是演变成了一种社会信息载体。

在直播过程中，用户和主播可以实时互动。通过弹幕，主播可以现场回答用户的问题。这种互动和社会化是用户所要求的，也是符合现状的。

三、全新的娱乐营销方式

直播不仅是一种实时互动的社交模式，也是一种全新的娱乐营销模式。个人不仅可以通过直播来娱乐和推广自己，而且是一种全新的企业娱乐营销方式，可以用来个性化自己的产品。

如今，人们的消费模式已经从单纯的需求转变为更加软性的需求，尤其是娱乐消费。面对这种娱乐消费的情况，企业也必须创造一种合适的娱乐营销方式，而直播是一种非常高效的娱乐营销方式。

事实证明，“娱乐+直播”这种营销组合正是目前企业所需要的，也会越来越被用户所接受。